언론홍보마케팅 - 온라인보도자료의 이해 > 웹기술•SEO

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페이퍼 신문을 읽다가, 혹은 온라인기사를 읽거나 통합검색하다 보면 무수하게 많은 기사들이 있는데요.
그 중에서도 특정 기업이나, 업체등을 방문한 후기나, 제품 리뷰, 혹은 시술 후기, 결혼 정보,성형정보 등의 형식으로 쓴 기사들을 많이 볼 수 있는데요.
이런 기사들은 흔히 언론홍보마케팅이라고 하는 것입니다.
즉 언론을 통해서 자사의 이미지나 제품을 홍보하거나 판매할 목적으로 이미지 지수를 높이는 마케팅 기법인데요.
네이버,다음,구글 등의 대형 포탈사이트등의 키워드에 맞추어 노출이 이뤄지는 것이기때문에 타겟팅화 되어 있습니다.
독자들은 사실 이게 마케팅인줄 잘 모르는 경우도 많습니다.

기사를 쭉 읽다보면 언론홍보마케팅 대상 업체인 회사 URL로 링크되거나, 회사 명을 언급하거나, 제품에 대한 자세한 정보를 보려면 해당 회사를 방문하라는 등의 형식의 기사문이라면 일정 홍보비를 받고 마케팅을 대행해 주는 기사문일 가능성이 큽니다.

한 예로 통합검색창에 '성형외과','로또','보안기술'등등 무작위로 여러분이 생각나는 아무 키워드나 검색해 보세요. 그럼 통합검색,블로그영역,뉴스역역,이미지영역,사이트 영역,카페,지식인영역등 다양한 영역별로 관련 키워드의 글들이 검색에 노출 되어 있을 것입니다. 

 

 
 


이 많은 영역 중에 '뉴스'영역에 포함되 있는 기사문들 중에서 관련 키워드와  업체명,업체회사주소나 URL 등이 포함 되어 있다면 기사문을 통해 마케팅을 하는 언론홍보마케팅을 생각해 볼 수 있는 것이지요.

현재 전국에 산재한 언론회사만 보더라도 제가 아는 곳이 100여개가 넘는군요.  

이런 언론회사는 수익원으로서 기사를 써 주고 돈을 받는 형태의 영업도 하고 있기 때문에 가능 한 것입니다.

언론사들도 유명한 곳이 있고 유명하지 않는 곳이 있기 때문에 단가도 다르겠지요.
서울경제,한국경제,스포츠 서울,헤럴드,파이낸셜,이데일리,이뉴스투데이,국민일보,머니투데이,매일경제등의 유명한 곳들은 당연히 방문자도 많고 구독자도 많기 때문에 단가도 높아지겠죠.

이런 언론홍보마케팅은 비용이 결코 만만치 않기 때문에 일반적인 소상공인은 공략하기 힘들고 중대형 기업들이 주로 이용하는 것 같습니다.
혹은 자금력이 빵빵하거나, 그렇지는 못하지만 '한 번 베팅 해보자'라고 배포가 큰 업체들도 있겠죠.
백여만원에서 수백만원에 이르는 광고비용 때문에 일반인들은 쉽게 접근하기 힘든 마케팅 기법입니다.