국내 스레드 틱톡과 유사한 광고 모델 실험에 돌입
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메타는 2025년 4월 23일(현지시간)부터 자사 SNS 스레드(Threads)에 비디오 광고를 공식 도입하며, 틱톡과 유사한 광고 모델을 본격적으로 실험하고 있습니다.
메타플랫폼은 2025년 4월 23일(현지시간) 스레드에 광고를 전 세계 기업에 개방한다고 발표했습니다. 이는 2023년 7월 출시 이후 약 1년 9개월 만에 본격적인 광고 도입으로, 틱톡과 유사한 피드 내 영상 광고 삽입을 통해 수익화 전략을 강화하는 움직임입니다. 테스트 대상은 19:9 또는 1:1 비율의 영상 광고로, 시청 흐름을 방해하지 않으면서도 높은 노출 효과를 기대할 수 있습니다.
메타는 이미 미국과 일본에서 일부 기업을 대상으로 광고 시범 운영을 진행해왔으며, 이번 발표로 이를 전면 확대했습니다. 업계에서는 스레드가 광고 도입을 통해 이용자 체류 시간이 35% 증가하는 등 수익화 기반을 갖췄다는 평가를 내리고 있습니다. 특히 틱톡의 대표 광고 상품인 ‘펄스 스위트(Pulse Suite)’에 대응하기 위해 스레드 광고 기능을 강화하는 것으로 해석됩니다.
광고 확대의 배경에는 미·중 무역 갈등으로 인한 광고 매출 감소가 있습니다. 중국 전자상거래 기업들이 메타 계열 플랫폼(페이스북, 인스타그램, 왓츠앱)에 배정하던 광고 예산을 줄이면서, 메타는 새로운 광고 채널 확보가 절실해졌습니다. 실제로 시장 분석기관은 올해 메타의 온라인 광고 매출이 최대 70억 달러 감소할 수 있다고 전망했습니다.
스레드는 현재 월간 활성 이용자 수(MAU)가 3억 2000만 명을 넘어서는 등 빠른 성장세를 보이고 있습니다. 메타는 스레드 사용자 중 상당수가 이미 기업 계정을 팔로우하고 있다는 점을 강조하며, 광고 친화적 플랫폼으로 자리매김할 수 있다고 자신하고 있습니다.
결국 이번 조치는 스레드가 단순한 텍스트 기반 SNS를 넘어, 영상 중심의 광고 플랫폼으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 이는 틱톡과의 경쟁에서 광고주 확보를 본격화하려는 전략으로, 향후 글로벌 광고 시장에서 메타의 입지를 강화하는 계기가 될 것으로 전망됩니다.
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